Șeful diviziei de dispozitive și servicii de la Amazon, Panos Panay, a oferit o adevărată capodoperă de gimnastică lingvistică corporatistă, spunând pentru Financial Times că „nu neapărat” planifică un nou smartphone – evitând cu grijă o negare categorică. Asta se întâmplă la peste un deceniu după ce Amazon Fire Phone a eșuat mai rău decât un artificiu ud, și urmează unor rapoarte conform cărora compania dezvoltă un telefon AI cu Alexa, numit de cod „Transformer.”
Când a fost întrebat direct dacă Amazon planifică un alt smartphone, Panay a răspuns: „Pur și simplu nu este scopul. Știu că sunt multe zvonuri.” Apoi a explicat de ce a spune „nu” ar fi atât corect, cât și înșelător, pentru că, aparent, în lumea Amazon, faptele pot fi pisica lui Schrödinger. „Este o întrebare complicată”, a adăugat el, ceea ce ar putea fi subevaluarea deceniului.
Dansul verbal al lui Panay se bazează pe convingerea sa că factorul de formă al smartphone-ului „trece printr-o transformare” în următorii 10 ani – sugerând că ceea ce pregătește Amazon s-ar putea să nu arate ca un telefon așa cum îl știm. Proiectul Transformer, despre care se zvonește, a explorat atât designuri de smartphone, cât și de „dumbphone”, cu asistentul AI Alexa Plus ca piesă centrală. Panay a menționat, de asemenea, că lucrează la „un set complet nou de factori de formă” pentru purtabile AI, care ar putea include orice obiect asemănător unui telefon la care Amazon cu siguranță nu-l-nu-lucrăm. Având în vedere trauma Fire Phone a Amazon și propria experiență a lui Panay cu lansarea Surface Duo la Microsoft, este de înțeles că nu se grăbește să repete istoria.