X、イーロン・マスクのスペースXがなぜか所有しているソーシャルメディアプラットフォームは、コンテンツマシンを動かし続ける人々への支払い方法をまたいじっている。同社は既存の収益分配プログラムを廃止し、『オリジナルコンテンツ報酬』と呼ばれるものに置き換えると発表した。新規参加者はすでに締め出されており、現在の参加者は9月7日まで現金を受け取り続けることができる。9月8日からは、通常のハードルをクリアすれば、新しいプログラムに申請できるようになる。プレミアム登録、500人の認証済みフォロワー、90日以内に認証済みユーザーからのホームタイムラインでのインプレッション50万回。しかし本当のひねりは？オリジナリティだ。

Xの目に『オリジナル』とは何か？独自の報道と分析、実際に撮影または作成した写真と動画、自分でデザインしたミームやグラフィック。解説も問題ないが、他人の作品をリサイクルするだけなら、『意味のある独自の価値』を追加する必要がある。同社は何が該当しないかも親切にリストアップした。他のアカウントからコピーした投稿、ダウンロードして再アップロードしたコンテンツ、『意味のある変形』のない再投稿。つまり、基本的に、我々が知るインターネット全体だ。

これはXの収益改革への最初の試みではない。4月には、アグリゲーターやクリックベイトアカウントへの支払いを削減しようとしたが、それは期待通りに受け入れられた。人気アカウントが不満を述べ、マスクは、いつもの人気取りで、クリエイターのローカルオーディエンスが支払い計算でより重視されるようにいくつかの変更を撤回した。今、Xのアレグラ・ジャッキアは、旧プログラムのインセンティブが『ずれていた』と述べている。『クリエイターは支払いを最大化する代わりに、プラットフォームに新しいコンテンツをもたらすことに集中すべきだ』と彼女は語った。『ルールや例外を追加し続けることもできたが、最終的には、最初からオリジナリティを報酬とするように設計されたプログラムを新たに構築する方が良い決断だった』。何年も迷走しているプラットフォームからのまた別の方向転換ほど『新たなスタート』を象徴するものはない。ジャッキアは、同社が『プログラムを改良し、モデルを改善し、時間とともに基準を引き上げる』と約束した。我々はそれが実現するのを見るまで信じない。