X, la piattaforma di social media che SpaceX di Elon Musk possiede per qualche motivo, sta ancora una volta armeggiando con il modo in cui paga le persone che tengono in funzione la macchina dei contenuti. L'azienda ha annunciato che eliminerà gradualmente il suo programma di condivisione dei ricavi esistente in favore di qualcosa chiamato Ricompense per Contenuti Originali. I nuovi partecipanti vengono già respinti, mentre quelli attuali possono continuare a incassare fino al 7 settembre. Dall'8 settembre, potranno fare domanda per il nuovo programma scintillante, a patto che saltino attraverso i soliti cerchi: un abbonamento Premium, 500 follower verificati e 500.000 impressioni sulla Timeline Home da utenti verificati entro 90 giorni. Ma il vero colpo di scena? L'originalità.

Cosa conta come 'originale' agli occhi di X? Reportage e analisi originali, foto e video che hai effettivamente scattato o realizzato, e meme o grafiche che hai progettato tu. Anche i commenti vanno bene, ma se stai solo riciclando il lavoro di altri, faresti meglio ad aggiungere un 'valore originale significativo'. L'azienda ha anche elencato utilmente cosa non funzionerà: post copiati da altri account, contenuti scaricati e ricaricati, e repost senza 'trasformazione significativa'. Quindi, praticamente, l'intera internet come la conosciamo.

Non è il primo rodeo di X con la riforma dei ricavi. Ad aprile, hanno cercato di tagliare i pagamenti agli aggregatori e agli account clickbait, cosa che è andata più o meno come ci si aspetterebbe. Gli account popolari si sono lamentati, e Musk, sempre compiacente, ha invertito alcune modifiche per dare più peso alle audience locali dei creatori nei calcoli dei pagamenti. Ora, Allegra Jacchia di X dice che gli incentivi del vecchio programma erano 'disallineati'. 'I creatori dovrebbero concentrarsi sul portare nuovi contenuti sulla piattaforma invece di massimizzare i pagamenti', ha detto. 'Avremmo potuto continuare ad aggiungere più regole ed eccezioni, ma alla fine la decisione migliore era ricominciare da zero e costruire un programma progettato fin dall'inizio per premiare l'originalità'. Perché niente dice 'nuovo inizio' come un altro cambio di rotta da una piattaforma che sta annaspando da anni. Jacchia ha promesso che l'azienda continuerà a 'perfezionare il programma, migliorare i nostri modelli e alzare l'asticella nel tempo'. Lo crederemo quando lo vedremo.