X, den sociala medieplattformen som Elon Musks SpaceX äger av någon anledning, mixtrar återigen med hur man betalar de som håller innehållsmaskinen igång. Företaget meddelade att man kommer att fasa ut sitt befintliga intäktsdelningsprogram till förmån för något som kallas Original Content Rewards. Nya deltagare avvisas redan, medan nuvarande kan fortsätta tjäna pengar fram till den 7 september. Den 8 september kan de ansöka om det nya glänsande programmet, förutsatt att de hoppar genom de vanliga bågarna: ett Premium-abonnemang, 500 verifierade följare och 500 000 intryck på hemtidslinjen från verifierade användare inom 90 dagar. Men den verkliga tvisten? Originalitet.

Vad räknas som 'original' i X:s ögon? Originalrapportering och analys, foton och videor du faktiskt tog eller gjorde, och memes eller grafik du designat själv. Kommentarer är okej, men om du bara återvinner andras arbete, bör du lägga till 'meningsfullt originalvärde'. Företaget listade till och med hjälpsamt vad som inte duger: inlägg kopierade från andra konton, nedladdat och återuppladdat innehåll, och omdelningar utan 'meningsfull transformation'. Så, i princip hela internet som vi känner det.

Detta är inte X:s första rodeo med intäktsreform. I april försökte de minska betalningar till aggregatorer och klickbetskonton, vilket gick ungefär som väntat. Populära konton klagade, och Musk, alltid folkets man, återställde vissa ändringar för att ge skaparnas lokala publik mer vikt i utbetalningsberäkningarna. Nu säger X:s Allegra Jacchia att det gamla programmets incitament var 'felinriktade'. 'Skapare bör fokusera på att tillföra nytt innehåll till plattformen istället för att maximera utbetalningar', sa hon. 'Vi kunde ha fortsatt att lägga till fler regler och undantag, men i slutändan var det bättre beslutet att börja om och bygga ett program som från dag ett är utformat för att belöna originalitet.' För ingenting säger 'ny början' som ännu en pivot från en plattform som kämpat i flera år. Jacchia lovade att företaget kommer att fortsätta 'förfina programmet, förbättra våra modeller och höja ribban över tiden'. Vi tror det när vi ser det.