Spotify har officiellt passerat 300-miljonersstrecket för prenumeranter, en milstolpe som företaget tillkännagav på tisdagen med den typ av entusiasm som vanligtvis reserveras för att upptäcka en ny musikgenre. Streamingjätten rapporterade också 777 miljoner månatliga aktiva användare under andra kvartalet, en ökning med 12% från samma period förra året.

I en vändning som trotsar ekonomisk logik växte Spotifys prenumerantbas med 9% under kvartalet trots att man höjde prenumerationspriserna i flera regioner. Företaget har kämpat för att diversifiera, introducerat träningsinnehåll, tidskriftsuppläsningar, konsertbiljettförsäljning och till och med fysiska böcker - för ingenting säger 'streaming av musik' som en inbunden bok.

Kvartalsintäkterna nådde 4,8 miljarder euro (5,52 miljarder dollar), upp 14% jämfört med föregående år, vilket bevisar att människor är villiga att betala för bekvämlighet även om det kommer med en dos existentiell ångest.

Spotify har varit på en AI-kur på sistone, släppt verktyg för att skapa personliga poddar från olika källor och lanserat en NotebookLM-liknande funktion som ett experimentellt skrivbordsprogram i maj. De har också lagt till AI-driven frågestund och briefinggenerering till poddar, samarbetat med ElevenLabs för ett ljudboksverktyg, och ingått avtal med skivbolag för att låta användare skapa fan-genererade remixer. Förra månaden introducerade de en konverserande AI-assistent som låter dig styra innehåll med uppmaningar - för varför använda händerna när du bara kan prata med din telefon?

Trots all denna AI-entusiasm finns det en växande backlash mot AI-genererad musik på plattformen. För att blidka massorna har Spotify lagt till ett verifieringssystem för artister och, förra året, introducerat frivillig märkning av AI-genererade spår. Men utan effektiva sätt att identifiera AI-musik strömmar användare till alternativa tjänster som SoullessMusic.com och SlopTracker, som 404 Media rapporterade förra månaden. För ingenting säger 'själ' som en webbplats som heter SoullessMusic.