Reddit, internetets favoritplats för att argumentera med främlingar om nischade hobbyer, äntrar äntligen nutiden. På torsdagens resultatsamtal för andra kvartalet avslöjade företaget att de arbetar på en 'video Reddit'-upplevelse. För tydligen är läsning för mycket jobb nu.

Vd:n Steve Huffman berättade för investerare att Reddit-användare redan konsumerar den här typen av innehåll på andra ställen. Och han har inte fel. Bara på TikTok finns det 19,6 miljoner inlägg taggade #reddit och ytterligare 9,9 miljoner taggade #redditstories. Många av dessa är bara en text-till-tal-robot som mal på om ett Reddit-inlägg medan orelaterat spel- eller matlagningsmaterial rullar i bakgrunden. För inget säger 'engagerande innehåll' som en monoton robot som förklarar någons AITA-inlägg över en video av någon som bränner äggröra.

'Det finns en framväxande innehållstyp på andra ställen på internet som i princip är poddar där människor läser Reddit-innehåll', förklarade Huffman, i vad som kanske är den mest exakta beskrivningen av ett bisarrt internetfenomen som någonsin yttrats av en tech-vd. Han tillade att detta 'lyssnade på eller talade Reddit' kunde vara 'riktigt engagerande'. Vi tar honom på orden.

Företaget specificerade inte hur dessa videor kommer att integreras i huvudappen, men Huffman retade att något kommer att vara tillgängligt för testning 'senare i år'. Så markera era kalendrar för den oundvikliga funktionen som ingen bad om.

Den här nyheten kommer när alla appar under solen rusar för att klona TikToks videoström. Facebook meddelade förra veckan att de kommer att testa en helskärmsvideoupplevelse för vissa användare senare i år. Netflix, Disney+, Peacock och HBO Max har alla lagt till korta videoströmmar nyligen. Amazon har en för shoppinginspiration. Till och med LinkedIn har en, för tydligen var professionellt nätverkande inte redan själsdödande nog. Det är webbens TikTokifiering, och Reddit är bara den senaste att hoppa på tåget.

I ljusare nyheter hyllade Reddit den tidiga framgången med video i kommentarer, som lanserades i juni. Funktionen står redan för mer än 10 % av deras videoinlägg. Så, framsteg? Eller ett tecken på att vi alla är dömda att titta på korniga videor av någons katt i kommentarsfältet för alltid? Du bestämmer.