Reddit, de favoriete plek op internet om met vreemden te ruziën over nichehobby's, gaat eindelijk met zijn tijd mee. Tijdens de conference call over de kwartaalcijfers van donderdag onthulde het bedrijf dat het werkt aan een 'video Reddit'-ervaring. Want blijkbaar is lezen nu gewoon te veel moeite.

CEO Steve Huffman vertelde investeerders dat Reddit-gebruikers dit soort content al elders consumeren. En hij heeft gelijk. Alleen al op TikTok zijn er 19,6 miljoen berichten getagd met #reddit en nog eens 9,9 miljoen met #redditstories. Veel daarvan zijn slechts een tekst-naar-spraak-robot die monotoon over een Reddit-bericht praat terwijl er niet-gerelateerde gameplay- of kookvideo's op de achtergrond draaien. Want niets zegt 'boeiende content' als een monotone robot die iemands AITA-bericht uitlegt boven een video van iemand die roerei verbrandt.

'Er is een opkomend contenttype elders op internet, eigenlijk podcasts waarin mensen Reddit-content voorlezen', legde Huffman uit, in wat misschien wel de meest accurate beschrijving is van een bizar internetfenomeen ooit uitgesproken door een tech-CEO. Hij voegde eraan toe dat dit 'beluisterde of gesproken Reddit' 'echt boeiend' zou kunnen zijn. We nemen zijn woord ervoor aan.

Het bedrijf specificeerde niet hoe deze video's in de hoofdapp zullen worden geïntegreerd, maar Huffman plaagde dat er 'later dit jaar' iets beschikbaar zal zijn om te testen. Dus noteer in je agenda de onvermijdelijke functie waar niemand om vroeg.

Dit nieuws komt terwijl elke app onder de zon zich haast om TikTok's videofeed te klonen. Facebook kondigde vorige week aan dat het later dit jaar een full-screen video-ervaring zal testen voor sommige gebruikers. Netflix, Disney+, Peacock en HBO Max hebben allemaal recent korte videofeeds toegevoegd. Amazon heeft er een voor winkelinspiratie. Zelfs LinkedIn heeft er een, want blijkbaar was professioneel netwerken nog niet zielig genoeg. Het is de TikTok-ificatie van het web, en Reddit is gewoon de nieuwste die op de kar springt.

In beter nieuws prees Reddit het vroege succes van video in reacties, dat in juni werd gelanceerd. De functie is al goed voor meer dan 10% van de videoposts. Dus, vooruitgang? Of een teken dat we allemaal gedoemd zijn om voor altijd korrelige video's van iemands kat in de commentaarsectie te bekijken? Jij beslist.