Reddit, l'endroit préféré d'Internet pour se disputer avec des inconnus à propos de hobbies de niche, entre enfin dans le coup. Lors de la conférence téléphonique sur les résultats du deuxième trimestre, jeudi, l'entreprise a révélé qu'elle travaillait sur une expérience « vidéo Reddit ». Parce que, apparemment, lire demande trop d'efforts maintenant.

Le PDG Steve Huffman a déclaré aux investisseurs que les utilisateurs de Reddit consomment déjà ce type de contenu ailleurs. Et il n'a pas tort. Rien que sur TikTok, il y a 19,6 millions de publications taguées #reddit et 9,9 millions de plus taguées #redditstories. Beaucoup d'entre elles ne sont qu'un robot de synthèse vocale qui déblatère sur un post Reddit pendant que des images de jeu ou de cuisine sans rapport défilent en arrière-plan. Parce que rien ne dit « contenu engageant » comme un robot monotone expliquant le post AITA de quelqu'un sur une vidéo de quelqu'un en train de brûler des œufs brouillés.

« Il existe un type de contenu émergent ailleurs sur Internet, essentiellement des podcasts où les gens lisent du contenu Reddit », a expliqué Huffman, dans ce qui est peut-être la description la plus précise d'un phénomène Internet bizarre jamais prononcée par un PDG de la tech. Il a ajouté que ce « Reddit écouté ou parlé » pourrait être « vraiment engageant ». Nous le croyons sur parole.

L'entreprise n'a pas précisé comment ces vidéos seront intégrées à l'application principale, mais Huffman a laissé entendre que quelque chose sera disponible pour des tests « plus tard cette année ». Alors, marquez vos calendriers pour la fonctionnalité inévitable que personne n'a demandée.

Cette nouvelle arrive alors que toutes les applications sous le soleil se précipitent pour cloner le flux vidéo de TikTok. Facebook a annoncé la semaine dernière qu'il testera une expérience vidéo plein écran pour certains utilisateurs plus tard cette année. Netflix, Disney+, Peacock et HBO Max ont tous ajouté des flux vidéo courts récemment. Amazon en a un pour l'inspiration shopping. Même LinkedIn en a un, parce que, apparemment, le réseautage professionnel n'était pas déjà assez déprimant. C'est la tiktokisation du Web, et Reddit est le dernier à sauter dans le train.

Dans des nouvelles plus réjouissantes, Reddit a vanté le succès précoce de la vidéo dans les commentaires, lancée en juin. La fonctionnalité représente déjà plus de 10 % de ses publications vidéo. Alors, progrès ? Ou signe que nous sommes tous condamnés à regarder des vidéos granuleuses du chat de quelqu'un dans la section des commentaires pour toujours ? À vous de décider.