Een brand in de Huiteng-schoenenfabriek in Jinjiang, de zelfbenoemde 'schoenenhoofdstad' van China, heeft minstens 28 mensen het leven gekost, meldt de staatsmedia. Dramatische beelden van Xinhua tonen zwarte rookwolken en mensen die op het dak vastzitten, want niets zegt 'kwaliteitsschoenen' als een brandend gebouw.

President Xi Jinping mengde zich in de zaak en noemde de brand een geval van 'aanzienlijke slachtoffers' en eiste dat de verantwoordelijken 'streng ter verantwoording worden geroepen' - wat in China meestal betekent dat iemand een hele slechte week tegemoet gaat.

Jinjiang, in de provincie Fujian, produceert 20% van 's werelds sportschoenen, dus deze brand is niet alleen een tragedie, maar ook een potentieel tekort aan sneakers. De brand brak rond het middaguur lokale tijd uit en honderden hulpverleners evacueerden meer dan 200 mensen. De oorzaak? Mogelijk brandbare materialen op de begane grond - want het opslaan van brandbare stoffen in een fabriek is altijd een goed idee.

Dit komt nadat China een brandpreventiecampagne lanceerde na een brand in november in Hong Kong die 168 mensen het leven kostte. Blijkbaar heeft de campagne nog wat werk nodig.