En brand på Huiteng Footwear-fabriken i Jinjiang, Kinas självutnämnda 'skohuvudstad', har dödat minst 28 personer, rapporterar statliga medier. Dramatiska bilder från Xinhua visar svarta rökplymer och människor som är instängda på taket, för inget säger 'kvalitetsskor' som en brinnande byggnad.

President Xi Jinping kommenterade och kallade branden för ett fall av 'betydande förluster' och krävde att de ansvariga skulle hållas 'strängt ansvariga' - vilket i Kina vanligtvis innebär att någon snart kommer att ha en mycket dålig vecka.

Jinjiang, i Fujian-provinsen, tillverkar 20% av världens sportskor, så denna brand är inte bara en tragedi utan också en potentiell sneakerbrist. Branden utbröt runt lokal tid, och hundratals räddningsarbetare evakuerade över 200 personer. Orsaken? Möjligen brandfarliga material som förvarades på bottenvåningen - för att förvara brandfarliga ämnen i en fabrik är alltid en strålande idé.

Detta kommer efter att Kina inledde en brandförebyggande kampanj efter en brand i Hongkong i november som dödade 168 personer. Tydligen behöver kampanjarbetet lite mer tid.