Препараты для похудения экономят домохозяйствам пользователей более 400 фунтов в год на покупке продуктов, согласно новому исследованию, которое показало, что использование GLP-1 почти утроилось за последние два года до 1,9 миллиона взрослых. Видимо, когда перестаешь постоянно думать о еде, кошелек становится немного тяжелее.

Чуть более 6,3% домохозяйств в Великобритании теперь включают хотя бы одного пользователя GLP-1, согласно опросу Worldpanel от Numerator. Это резкий рост по сравнению с 4,1% домохозяйств в 2025 году и 2,3% в 2024 году. Много людей внезапно осознали, что им не нужно покупать три пакета чипсов на каждый сеанс Netflix.

Исследование показало, что в течение года после начала приема препаратов домохозяйства с хотя бы одним пользователем GLP-1 потратили на 780 миллионов фунтов меньше на продукты, чем ожидалось, по сравнению с аналогичными домохозяйствами. Это 780 миллионов фунтов, которые крупные бренды закусок теперь лихорадочно пытаются вернуть.

Рост использования таких препаратов, как Mounjaro и Wegovy, также оказывает значительное влияние на расходы на продукты, согласно опросу более 11 600 домохозяйств, поскольку пользователи GLP-1 покупают меньше еды в супермаркетах. Расходы на продукты в домохозяйствах, где есть пользователь уколов для похудения, снизились на 780 миллионов фунтов, при этом было куплено на 299 миллионов упаковок меньше в феврале, когда проводился анализ. Это соответствует снижению расходов на продукты на 418 фунтов для домохозяйств пользователей по сравнению с домохозяйствами, не использующими препараты.

Более половины (52%) пользователей GLP-1 описали свой подход к еде как «осознанный», что означает, что их потребление пищи определялось голодом, а не привычкой, рутиной или ограничениями. Другими словами, они едят, потому что действительно голодны, а не потому, что сейчас 3 часа дня и торговый автомат прямо здесь.

Более половины (54%) пользователей уколов для похудения сообщили, что испытывают меньше тяги и «пищевого шума», в то время как каждый десятый (11%) пользователь сказал, что больше не получает удовольствия от своих обычных любимых продуктов или напитков. Один из десяти человек, видимо, расстался со своим любимым шоколадным батончиком, и шоколадный батончик воспринимает это лично.

Пользователи GLP-1 заявили, что сокращают потребление лакомств: три четверти (75%) сообщили, что едят меньше шоколада, и аналогичное количество (72%) сократили потребление чипсов. Опрос показал, что это утверждение подтверждается их покупательскими привычками: расходы на шоколадные кондитерские изделия снизились на 18 процентных пунктов больше в домохозяйствах пользователей GLP-1 по сравнению с домохозяйствами, не использующими препараты.

Изменение пищевых привычек среди пользователей GLP-1 не ограничивалось только домом. Две пятых (40%) людей, принимающих препараты для похудения, заявили, что хотели бы видеть меньшие порции в меню ресторанов, в то время как более четверти (26%) попросили раздел меню, дружественный к GLP-1, при выборе еды вне дома. Рестораны повсюду теперь обсуждают, стоит ли добавлять раздел «крошечная еда».

Распространенный побочный эффект уколов для похудения — сухость во рту и неприятный запах изо рта, известный как «рот Оземпика», — заставил некоторых пользователей покупать больше ополаскивателя для рта и жевательной резинки, чтобы бороться с этим: продажи выросли на 20 и 24 процентных пункта соответственно в домохозяйствах пользователей GLP-1 по сравнению с домохозяйствами, не использующими препараты. Потому что ничто так не говорит о «пути к здоровью», как внезапный скачок продаж жевательной резинки.

Шантель Кеннау, руководитель отдела государственного сектора и питания GB в Worldpanel от Numerator, сказала: «То, что когда-то было специализированным лечением, в основном назначаемым при диабете 2 типа, всего за несколько лет стало мейнстримной силой. Теперь 68% пользователей принимают GLP-1 специально для похудения, открывая их для гораздо более широкой аудитории. Эти препараты фундаментально нарушают то, как люди взаимодействуют с едой и напитками, и их последствия уже ощущаются в сфере продуктов и образа жизни, заставляя бренды и бизнес адаптироваться в быстром темпе».

Некоторые розничные продавцы уже начали предлагать продукты, специально нацеленные на потребителей, принимающих уколы для похудения. Marks & Spencer представила новую линейку «питательно плотной» еды в начале года, направленную на удовлетворение клиентов, которые едят меньше, в то время как