체중 감량 약물이 사용자 가구의 식료품비를 연간 400파운드 이상 절약해준다는 새로운 연구 결과가 나왔다. GLP-1 약물 사용자가 지난 2년간 거의 3배 증가해 190만 명에 달했다고 한다. 음식에 대해 끊임없이 생각하지 않게 되면 지갑도 좀 더 가벼워지는 모양이다.
영국 내 6.3% 이상의 가구가 최소 한 명의 GLP-1 사용자를 포함하고 있다고 Numerator의 Worldpanel 조사가 밝혔다. 이는 2025년 4.1%, 2024년 2.3%에서 급격히 증가한 수치다. 넷플릭스 한 편 볼 때마다 감자칩 세 봉지를 사지 않아도 된다는 사실을 갑자기 깨달은 사람들이 많다는 뜻이다.
연구에 따르면 약물 복용을 시작한 후 1년 동안 GLP-1 사용자가 있는 가구는 유사 가구에 비해 예상보다 7억 8천만 파운드 적은 식료품비를 지출했다. 대형 스낵 브랜드들이 이 돈을 되찾기 위해 필사적으로 방법을 찾고 있는 7억 8천만 파운드다.
Mounjaro와 Wegovy 같은 약물 사용 증가는 식료품 지출에도 상당한 영향을 미치고 있다. 11,600가구 이상을 대상으로 한 조사에 따르면 GLP-1 사용자는 슈퍼마켓에서 음식을 덜 산다. 체중 감량 주사 사용자가 있는 가구의 식료품 지출은 7억 8천만 파운드 감소했으며, 분석이 진행된 2월 동안 구매한 식료품 팩이 2억 9,900만 개 줄었다. 이는 사용자 가구가 비사용자 가구보다 식료품 지출이 418파운드 감소한 것과 같다.
GLP-1 사용자의 절반 이상(52%)이 자신의 식습관을 '마음 챙김'이라고 설명했는데, 이는 음식 소비가 습관이나 일상, 제한이 아닌 배고픔에 의해 결정된다는 의미다. 다시 말해, 오후 3시라서 자판기가 바로 앞에 있기 때문이 아니라 실제로 배가 고파서 먹는다는 것이다.
체중 감량 주사 사용자의 절반 이상(54%)이 갈망과 '음식 소음'이 줄었다고 보고했으며, 10명 중 1명(11%)은 평소 좋아하던 음식이나 음료를 더 이상 즐기지 않는다고 말했다. 10명 중 1명은 사랑하는 초콜릿 바와 이별한 셈이고, 초콜릿 바는 개인적으로 상처받고 있다.
GLP-1 사용자는 간식을 줄이고 있다고 말했다: 4분의 3(75%)이 초콜릿을 덜 먹는다고 보고했고, 비슷한 수(72%)가 감자칩 소비를 줄였다. 조사에 따르면 이 주장은 구매 습관에서도 확인되었는데, GLP-1 사용자 가구의 초콜릿 제과 지출은 비사용자 가구에 비해 18% 포인트 더 감소했다.
GLP-1 사용자의 식습관 변화는 집 안에만 국한되지 않았다. 체중 감량 약물을 복용하는 사람들의 5분의 2(40%)는 레스토랑 메뉴에서 더 작은 포션 크기를 보고 싶다고 말했으며, 4분의 1 이상(26%)은 외식 시 선택할 수 있는 GLP-1 친화적 메뉴 섹션을 요청했다. 전국의 레스토랑들이 이제 '작은 음식' 섹션을 추가할지 논쟁 중이다.
체중 감량 주사의 흔한 부작용인 구강 건조와 구취('오젬픽 입'으로 알려짐)로 인해 일부 사용자는 가글과 껌을 더 많이 구매했으며, GLP-1 사용자 가구에서 비사용자 가구보다 판매량이 각각 20% 포인트, 24% 포인트 증가했다. 건강 여정에서 갑자기 껌 판매가 급증하는 것보다 더 좋은 것은 없다.
Numerator의 Worldpanel 공공 부문 및 영양 책임자 GB인 Chantel Kennaugh는 "한때 주로 2형 당뇨병에 처방되던 전문 치료법이 불과 몇 년 만에 주류 세력이 되었습니다. 이제 사용자의 68%가 특히 체중 감량을 위해 GLP-1을 복용하고 있어 훨씬 더 넓은 대중에게 개방되고 있습니다. 이 약물들은 사람들이 음식과 음료에 접근하는 방식을 근본적으로 변화시키고 있으며, 그 파급 효과는 이미 식료품과 라이프스타일 전반에 걸쳐 느껴지고 있어 브랜드와 기업이 빠르게 적응하도록 강요하고 있습니다."라고 말했다.
일부 소매업체는 이미 체중 감량 주사를 맞는 소비자를 대상으로 한 제품을 제공하기 시작했다. Marks & Spencer는 올해 초 '영양 밀도가 높은' 식품 라인을 새로 출시했으며, 이는 적게 먹는 고객을 만족시키기 위한 것이다.