Afslankmedicijnen besparen huishoudens van gebruikers meer dan €400 per jaar aan boodschappen, zo blijkt uit nieuw onderzoek, waaruit bleek dat het gebruik van GLP-1 in de afgelopen twee jaar bijna is verdrievoudigd tot 1,9 miljoen volwassenen. Blijkbaar wordt je portemonnee ook wat zwaarder als je niet constant aan eten denkt.

Iets meer dan 6,3% van de huishoudens in Groot-Brittannië heeft nu ten minste één GLP-1-gebruiker, volgens het onderzoek van Worldpanel by Numerator. Dit is een sterke stijging ten opzichte van 4,1% van de huishoudens in 2025 en 2,3% in 2024. Dat zijn veel mensen die plotseling beseffen dat ze geen drie zakken chips per Netflix-sessie hoeven te kopen.

Uit het onderzoek bleek dat huishoudens met ten minste één GLP-1-gebruiker in het jaar na het starten met de medicijnen €780 miljoen minder aan boodschappen uitgaven dan verwacht in vergelijking met vergelijkbare huishoudens. Dat is €780 miljoen die grote snackmerken nu wanhopig proberen terug te krijgen.

De toename in het gebruik van medicijnen zoals Mounjaro en Wegovy heeft ook een aanzienlijke impact op de uitgaven aan boodschappen, volgens een enquête onder meer dan 11.600 huishoudens, omdat GLP-1-gebruikers minder voedsel in de supermarkt kopen. De uitgaven aan boodschappen door huishoudens met een afslankinjectie-gebruiker zijn met €780 miljoen gedaald, waarbij er 299 miljoen minder boodschappenpakketten werden gekocht in februari, toen de analyse plaatsvond. Dit komt overeen met een daling van €418 in boodschappenuitgaven voor gebruikershuishoudens in vergelijking met niet-gebruikers.

Meer dan de helft (52%) van de GLP-1-gebruikers omschreef hun eetbenadering als 'mindful', wat betekent dat hun voedselconsumptie werd geleid door honger, in plaats van gekoppeld aan gewoonte, routine of beperking. Met andere woorden, ze eten omdat ze daadwerkelijk honger hebben, niet omdat het 15.00 uur is en de automaat daar staat.

Meer dan de helft (54%) van de gebruikers van afslankinjecties meldde dat ze minder trek en 'food noise' ervoeren, terwijl een op de tien (11%) gebruikers zei dat ze niet langer van hun gebruikelijke favoriete eten of drinken genoten. Een op de tien mensen heeft blijkbaar gebroken met hun geliefde chocoladereep, en de chocoladereep neemt het persoonlijk op.

GLP-1-gebruikers zeiden dat ze bezuinigden op lekkernijen: driekwart (75%) meldde minder chocolade te eten en een vergelijkbaar aantal (72%) verminderde hun consumptie van chips. Uit het onderzoek bleek dat deze bewering werd ondersteund door hun winkelgedrag, omdat de uitgaven aan chocolade met 18 procentpunten meer daalden in GLP-1-gebruikershuishoudens dan in niet-gebruikershuishoudens.

De verandering in eetgewoonten onder GLP-1-gebruikers bleef niet beperkt tot thuis. Twee vijfde (40%) van de mensen die afslankmedicijnen gebruiken, zei kleinere porties op restaurantmenu's te willen zien, terwijl meer dan een kwart (26%) een GLP-1-vriendelijk gedeelte van het menu vroeg om uit te kiezen tijdens het uit eten gaan. Restaurants overal debatteren nu of ze een 'klein eten'-sectie moeten toevoegen.

Een veelvoorkomende bijwerking van afslankinjecties, een droge mond en slechte adem - bekend als 'Ozempic-mond' - dreef sommige gebruikers ertoe meer mondwater en kauwgom te kopen om dit tegen te gaan, met een stijging van respectievelijk 20 procentpunten en 24 procentpunten in GLP-1-gebruikershuishoudens in vergelijking met niet-gebruikershuishoudens. Want niets zegt 'gezondheidsreis' als een plotselinge piek in kauwgomverkoop.

Chantel Kennaugh, hoofd publieke sector en voeding GB bij Worldpanel by Numerator, zei: 'Wat ooit een gespecialiseerde behandeling was, voornamelijk voorgeschreven voor diabetes type 2, is in slechts een paar jaar tijd een mainstream kracht geworden. Nu gebruikt 68% van de gebruikers GLP-1 specifiek om af te vallen, wat hen opent voor een veel breder publiek. Deze medicijnen verstoren fundamenteel hoe mensen met eten en drinken omgaan, met rimpeleffecten die al worden gevoeld in boodschappen en levensstijl, waardoor merken en bedrijven zich in hoog tempo moeten aanpassen.'

Sommige retailers zijn al begonnen met het aanbieden van producten die specifiek gericht zijn op consumenten die afslankinjecties gebruiken. Marks & Spencer introduceerde aan het begin van het jaar een nieuwe reeks 'voedselrijke' producten, gericht op het tevredenstellen van klanten die minder eten, terwijl