A agência cultural da ONU, UNESCO, lançou uma consulta global para descobrir como fazer plataformas online e empresas de IA pagarem de forma justa pelo conteúdo jornalístico do qual cada vez mais não conseguem viver. A iniciativa surge, diz a agência, num momento em que garantir a sustentabilidade dos meios de comunicação é mais urgente do que nunca para proteger o futuro do jornalismo e salvaguardar a integridade da informação — o que é uma maneira educada de dizer que, se não resolvermos isso em breve, a única notícia que restará serão comunicados de imprensa das próprias plataformas.

O texto do rascunho em consulta pinta um quadro sombrio do panorama mediático, observando perturbações como a diminuição do financiamento para o jornalismo de interesse público, a contração ou encerramento de organizações de notícias locais e comunitárias, e outros desafios que indicam uma mudança fundamental e contínua na estrutura da economia da informação. Por outras palavras, um pequeno número de grandes plataformas digitais multinacionais e atores de IA ocupam agora um papel intermediário central entre os media e o público, moldando a descoberta de conteúdo, influenciando as condições através das quais o jornalismo chega ao público e mediando o acesso aos mercados de publicidade digital de formas que alteraram materialmente as condições económicas em que o jornalismo opera — o que é uma forma muito diplomática de dizer que ficaram com todo o dinheiro.

A UNESCO está a solicitar feedback de governos, autoridades reguladoras, media, sociedade civil, academia e outras partes interessadas até 30 de julho. Através de um inquérito online, os respondentes podem partilhar as suas contribuições e perspetivas sobre como o documento pode ser melhorado para alcançar o objetivo de salvaguardar a liberdade de expressão, fortalecer a viabilidade dos media e apoiar o futuro do jornalismo independente no contexto do crescimento das plataformas digitais e dos atores de IA. As submissões podem ser em inglês, francês ou espanhol, porque a UNESCO acredita em tornar a burocracia acessível a todos.

Antes do prazo, serão realizadas três mesas redondas regionais online para facilitar o diálogo e a contribuição de pessoas da Ásia-Pacífico e dos Estados Árabes, África e Europa, e Américas e Caraíbas. O rascunho da orientação baseia-se nas Diretrizes da UNESCO para a Governança de Plataformas Digitais, emitidas em 2023, que apelam ao apoio à sustentabilidade, diversidade e pluralismo dos media. É também informado pelo trabalho da agência sobre governança de IA generativa e avaliações de impacto nos direitos humanos, bem como por princípios globais que promovem a compensação justa para o jornalismo. O rascunho final da Orientação será publicado ainda este ano, juntamente com um relatório que resume as principais perceções e contribuições recebidas — assumindo, claro, que a IA não o escreva primeiro.