La agencia cultural de la ONU, UNESCO, ha lanzado una consulta global para averiguar cómo hacer que las plataformas en línea y las empresas de IA paguen de manera justa por el contenido periodístico del que cada vez no pueden prescindir. La iniciativa llega, dice la agencia, en un momento en que asegurar la sostenibilidad de los medios de comunicación es más urgente que nunca para proteger el futuro del periodismo y salvaguardar la integridad de la información, que es una forma educada de decir que si no resolvemos esto pronto, las únicas noticias que quedarán serán los comunicados de prensa de las propias plataformas.

El borrador del texto bajo consulta pinta un panorama sombrío del panorama mediático, señalando interrupciones como la disminución de la financiación para el periodismo de interés público, la contracción o cierre de organizaciones de noticias locales y comunitarias, y otros desafíos que indican un cambio fundamental y continuo en la estructura de la economía de la información. En otras palabras, un pequeño número de grandes plataformas digitales multinacionales y actores de IA ahora ocupan un papel intermediario central entre los medios y el público, dando forma al descubrimiento de contenido, influyendo en las condiciones a través de las cuales el periodismo llega a las audiencias, y mediando el acceso a los mercados de publicidad digital de maneras que han alterado materialmente las condiciones económicas en las que opera el periodismo, que es una forma muy diplomática de decir que se llevaron todo el dinero.

La UNESCO busca comentarios de gobiernos, autoridades reguladoras, medios, sociedad civil, academia y otras partes interesadas hasta el 30 de julio. A través de una encuesta en línea, los encuestados pueden compartir sus aportes y perspectivas sobre cómo se puede mejorar el documento para lograr el objetivo de salvaguardar la libertad de expresión, fortalecer la viabilidad de los medios y apoyar el futuro del periodismo independiente en el contexto del creciente número de plataformas digitales y actores de IA. Las presentaciones pueden ser en inglés, francés o español, porque la UNESCO cree en hacer la burocracia accesible para todos.

Antes de la fecha límite, se convocarán tres mesas redondas regionales en línea para facilitar el diálogo y la aportación de personas de Asia-Pacífico y los Estados Árabes, África y Europa, y las Américas y el Caribe. El borrador de la guía se basa en las Directrices de la UNESCO para la Gobernanza de las Plataformas Digitales, emitidas en 2023, que piden apoyar la sostenibilidad, diversidad y pluralismo de los medios. También se basa en el trabajo de la agencia sobre gobernanza de la IA generativa y evaluaciones de impacto en derechos humanos, así como en principios globales que promueven una compensación justa para el periodismo. El borrador final de la Guía se publicará a finales de este año, junto con un informe que resuma las ideas clave y las contribuciones recibidas, suponiendo, por supuesto, que la IA no lo escriba primero.