L'agence culturelle de l'ONU, l'UNESCO, a lancé une consultation mondiale pour déterminer comment faire payer équitablement les plateformes en ligne et les entreprises d'IA pour le contenu journalistique dont elles ne peuvent de plus en plus se passer. L'initiative intervient, selon l'agence, à un moment où garantir la durabilité des médias d'information est plus urgent que jamais pour protéger l'avenir du journalisme et préserver l'intégrité de l'information - ce qui est une façon polie de dire que si nous ne trouvons pas une solution bientôt, les seules nouvelles qui resteront seront les communiqués de presse des plateformes elles-mêmes.

Le projet de texte soumis à consultation dresse un tableau sombre du paysage médiatique, notant des perturbations telles que la diminution du financement du journalisme d'intérêt public, la contraction ou la fermeture d'organes de presse locaux et communautaires, et d'autres défis qui indiquent un changement fondamental et continu dans la structure de l'économie de l'information. En d'autres termes, un petit nombre de grandes plateformes numériques multinationales et d'acteurs de l'IA occupent désormais un rôle d'intermédiaire central entre les médias et le public, façonnant la découverte de contenu, influençant les conditions par lesquelles le journalisme atteint les publics, et médiatisant l'accès aux marchés publicitaires numériques d'une manière qui a matériellement modifié les conditions économiques dans lesquelles le journalisme opère - ce qui est une façon très diplomatique de dire qu'ils ont pris tout l'argent.

L'UNESCO sollicite les commentaires des gouvernements, des autorités de régulation, des médias, de la société civile, du monde universitaire et d'autres parties prenantes jusqu'au 30 juillet. Via un sondage en ligne, les répondants peuvent partager leurs contributions et perspectives sur la manière d'améliorer le document pour atteindre l'objectif de sauvegarder la liberté d'expression, renforcer la viabilité des médias et soutenir l'avenir du journalisme indépendant dans le contexte de la croissance des plateformes numériques et des acteurs de l'IA. Les soumissions peuvent être en anglais, français ou espagnol, car l'UNESCO croit en l'accessibilité de la bureaucratie pour tous.

Avant la date limite, trois tables rondes régionales en ligne seront organisées pour faciliter le dialogue et les contributions des personnes de la région Asie-Pacifique et des États arabes, de l'Afrique et de l'Europe, et des Amériques et des Caraïbes. Le projet d'orientation s'appuie sur les Lignes directrices de l'UNESCO pour la gouvernance des plateformes numériques, publiées en 2023, qui appellent à soutenir la durabilité, la diversité et le pluralisme des médias. Il est également informé par le travail de l'agence sur la gouvernance de l'IA générative et les évaluations d'impact sur les droits de l'homme, ainsi que par les principes mondiaux promouvant une rémunération équitable pour le journalisme. La version finale des Orientations sera publiée plus tard cette année, accompagnée d'un rapport résumant les principales idées et contributions reçues - en supposant, bien sûr, que l'IA ne l'écrive pas en premier.