Lang geleden, toen de Nintendo DS nog iets was dat mensen met zich meedroegen, besloot Nintendo te stoppen met verkopen aan Amazon. Tijdens een recente lezing aan de NYU onthulde voormalig Nintendo of America-president Reggie Fils-Aimé waarom: Amazon wilde voorkeursbehandeling die de relatie van Nintendo met andere retailers zou schaden en mogelijk de wet zou overtreden.
De twee partijen hebben inmiddels hun geschil bijgelegd en je kunt nu een Switch 2 kopen via Amazon. Maar lange tijd waren Nintendo-consoles grotendeels niet beschikbaar op de site. In de jaren 2000 breidde Amazon agressief uit buiten boeken en probeerde het iedereen te onderbieden op prijs. Volgens Fils-Aimé wilde Amazon zelfs Walmart onderbieden en zocht het naar een "obsceen bedrag aan steun, financiële steun."
Hoewel hij niet specificeerde wat voor financiële steun Amazon zocht, zegt Fils-Aimé dat hij tegen de desbetreffende Amazon-directeur zei: "Je weet dat dat illegaal is, toch? Dat kan ik niet doen." Hij voegde eraan toe dat dit mede de reden was waarom het bedrijf de relatie met Amazon beëindigde: "Letterlijk, we stopten met verkopen aan Amazon, en dat komt omdat ik niet iets illegaals ging doen. Ik ging niets doen dat de relatie die we met andere retailers hebben in gevaar zou brengen. Maar het zette ook de toon om te zeggen: kijk, je gaat me niet de wet voorschrijven. Dit is hoe wij zaken doen. En zo bouw je na verloop van tijd respect op."