Damals, als der Nintendo DS noch ein Ding war, das man mit sich herumtrug, beschloss Nintendo, nicht mehr an Amazon zu verkaufen. Während eines kürzlichen Vortrags an der NYU verriet der ehemalige Präsident von Nintendo of America, Reggie Fils-Aimé, warum: Amazon wollte eine Vorzugsbehandlung, die Nintendos Beziehung zu anderen Händlern geschädigt und möglicherweise gegen das Gesetz verstoßen hätte.
Die beiden Seiten haben sich inzwischen versöhnt, und man kann jetzt eine Switch 2 über Amazon kaufen. Aber lange Zeit waren Nintendo-Konsolen auf der Website weitgehend nicht verfügbar. In den 2000er Jahren expandierte Amazon aggressiv über Bücher hinaus und versuchte, alle im Preis zu unterbieten. Laut Fils-Aimé wollte Amazon sogar Walmart unterbieten und suchte nach einer „obszönen Menge an Unterstützung, finanzieller Unterstützung.“
Obwohl er nicht näher spezifizierte, welche Art von finanzieller Unterstützung Amazon suchte, sagt Fils-Aimé, er habe dem betreffenden Amazon-Manager gesagt: „Sie wissen, dass das illegal ist, oder? Das kann ich nicht machen.“ Er fuhr fort, dass dies ein Grund dafür war, dass das Unternehmen seine Beziehung zu Amazon beendete: „Wir haben buchstäblich aufgehört, an Amazon zu verkaufen, und zwar weil ich nicht bereit war, etwas Illegales zu tun. Ich war nicht bereit, etwas zu tun, das die Beziehung zu anderen Händlern gefährden würde. Aber es hat auch die Bühne dafür bereitet, zu sagen: Hören Sie, Sie werden mich nicht herumschubsen. So machen wir Geschäfte. Und so baut man im Laufe der Zeit Respekt auf.“