في الماضي البعيد، عندما كان جهاز نينتندو DS لا يزال شيئًا يحمله الناس، قررت نينتندو التوقف عن البيع لأمازون. خلال محاضرة حديثة في جامعة نيويورك، كشف الرئيس السابق لشركة نينتندو أمريكا، ريجي فيلس-إيميه، عن السبب: أرادت أمازون معاملة تفضيلية من شأنها أن تضر بعلاقة نينتندو مع تجار التجزئة الآخرين، وربما تخالف القانون.
منذ ذلك الحين، تصالح الجانبان، ويمكنك الآن شراء Switch 2 عبر أمازون. لكن لفترة طويلة، كانت أجهزة نينتندو غير متوفرة إلى حد كبير على الموقع. في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، توسعت أمازون بقوة خارج نطاق الكتب وحاولت تقويض الجميع على مستوى السعر. وفقًا لفيلس-إيميه، أرادت أمازون تقويض حتى وول مارت وكانت تبحث عن "دعم هائل، دعم مالي".
على الرغم من أنه لم يحدد نوع الدعم المالي الذي كانت تبحث عنه أمازون، إلا أن فيلس-إيميه قال إنه أخبر المسؤول التنفيذي في أمازون: "أنت تعلم أن هذا غير قانوني، أليس كذلك؟ لا أستطيع فعل ذلك". وأضاف أن هذا كان جزءًا من سبب إنهاء الشركة لعلاقتها مع أمازون: "حرفيًا، توقفنا عن البيع لأمازون، وذلك لأنني لم أكن سأفعل شيئًا غير قانوني. لم أكن سأفعل شيئًا يعرض للخطر العلاقة التي لدينا مع تجار التجزئة الآخرين. لكنه أيضًا مهّد الطريق لقول: انظر، أنت لن تدفعني. هذه هي الطريقة التي نتعامل بها. وهكذا، بمرور الوقت، تبني الاحترام".