Pabst Brewing Company heeft sociale media ingeschakeld om duizenden blikjes van haar Blue Ribbon-bier op te sporen die zijn gestolen uit een distributiecentrum in Californië. Het bedrijf kondigde de diefstal aan met de dramatische flair die normaal is voorbehouden aan soapseries of, je weet wel, een vermiste zending bier ter waarde van $25.000 (£18.500).

"GESTO-LEN," verklaarde het bedrijf, en voegde een boodschap toe voor de dief: "We verwijten je niet dat je tegen je vrienden wilt opscheppen over hoeveel PBR je hebt, we hadden alleen gewild dat je het op een eervolle manier had verkregen." Want blijkbaar is de misdaad hier niet de diefstal - het is het ontbreken van een goed bierovervalverhaal.

De vermeende dief toonde valse documenten bij een Anheuser-Busch-distributiecentrum in Montclair, aldus de politie, en reed weg met een zending bestemd voor San Diego. Het bier woog maar liefst 40.000 pond (18.144 kg), wat ofwel veel bier is ofwel een zeer toegewijde trainingsroutine.

Maar wacht, er is meer. Dit was de tweede diefstal uit hetzelfde distributiecentrum op dezelfde dag. De politie van Montclair onderzoekt of de twee incidenten deel uitmaken van dezelfde "frauduleuze vrachtroofoperatie." De eerste diefstal betrof een zending van $45.000 (£33.000) bestemd voor Tucson, Arizona, opgehaald op 17 augustus maar nooit aangekomen. Een uur later werd de PBR-zending frauduleus opgeëist.

De politie merkte "overeenkomsten tussen de twee incidenten" op, met verschillen in het transportbedrijf, de chauffeur en de betrokken voertuigen. Werkelijk, de criminelen zijn ofwel meesterbreinen ofwel gewoon heel slecht in het bedekken van hun sporen - we laten het onderzoek dat uitwijzen.

Pabst Brewing, dat Anheuser-Busch inhuurt om haar bier te brouwen, biedt een niet nader gespecificeerde beloning voor de terugkeer van de zending. In hun sociale media-post probeerden ze de ernst van de misdaad te benadrukken, en erkenden: "We beseffen hoe belachelijk dat klinkt, maar het is de waarheid. Dit is echt en we zijn doodserieus."

Ze gaven de dief ook een nogal specifiek ultimatum: "Pabst start nu officieel de klok - je hebt precies 18 dagen en 44 minuten om onze vrachtwagenlading bier terug te brengen, zonder vragen." Het getal is een knipoog naar het oprichtingsjaar van het bedrijf, 1844. Want niets zegt "we zijn serieus over bierdiefstal" zoals een aftelling die verwijst naar je bedrijfsgeschiedenis.

Dus, als je een verdacht goed gevulde party ziet of een biertruck geparkeerd op een twijfelachtige locatie, kun je maar beter Pabst bellen. Ze wachten, en ze maken geen grap - meestal niet.