Les magasins Swatch de Manchester et de Liverpool sont restés fermés pour un deuxième jour consécutif après que les files d'attente aient de nouveau gonflé avec des acheteurs désespérés de mettre la main sur une nouvelle montre de poche à 335 £. La firme suisse avait initialement fermé ses établissements à Manchester, Liverpool, Birmingham, Sheffield, Glasgow, Cardiff et Londres samedi, invoquant des « considérations de sécurité ».

Dans un message sur les réseaux sociaux adressé aux foules mondiales, Swatch a supplié le public de « ne pas se précipiter en grand nombre dans nos magasins », assurant que les montres – déjà revendues en ligne jusqu'à 16 000 £ – « resteraient disponibles pendant plusieurs mois ». Cette promesse n'a guère freiné la frénésie, certains critiques arguant que l'entreprise aurait dû simplement vendre les montres sur son site Web, tout en notant que les ressources policières avaient été inutilement détournées pour gérer le chaos.

Un homme a été arrêté à Cardiff samedi, et la police a été appelée pour des signalements de personnes proférant des « menaces » devant le magasin de Liverpool. La firme a lancé sa nouvelle collaboration « Royal Pop » avec le fabricant de montres de luxe Audemars Piguet dans des magasins sélectionnés dans le monde entier samedi, s'inspirant du mouvement Pop Art des années 1950 et 1960. Swatch l'a décrite comme « une collaboration disruptive entre deux icônes de l'horlogerie suisse », mêlant le design Royal Oak d'Audemars Piguet à la célèbre marque Swatch Pop des années 1980.

La folie s'est étendue au-delà du Royaume-Uni : un événement a été annulé à Dubaï, la police a été appelée lors de lancements en France et en Suisse, et à New York, des acheteurs ont campé pendant une semaine à Times Square, avec des signalements de certains tombant malades pendant l'attente. Le communiqué en ligne de Swatch a réitéré l'appel à la sécurité : « Pour assurer la sécurité de nos clients et de notre personnel dans les magasins Swatch, nous vous demandons de ne pas vous précipiter en grand nombre dans nos magasins pour acquérir ce produit. Dans certains pays, les files d'attente de plus de 50 personnes ne peuvent être acceptées, et les ventes peuvent devoir être interrompues. »