マンチェスターとリバプールのスウォッチ店舗は、2日連続で閉鎖された。新発売の335ポンドの懐中時計を手に入れようと、またしても買い物客の列が膨れ上がったためだ。スイスの同社は土曜日、マンチェスター、リバプール、バーミンガム、シェフィールド、グラスゴー、カーディフ、ロンドンの店舗を「安全上の配慮」として閉鎖した。

世界中の群衆に向けたソーシャルメディアへの投稿で、スウォッチは「大勢で店舗に殺到しないでください」と懇願し、すでにオンラインで最大1万6000ポンドで転売されている時計は「数ヶ月間は入手可能」と約束した。しかし、この約束は熱狂を抑える効果はほとんどなく、一部の批評家は同社が単にウェブサイトで販売すべきだったと指摘し、混乱を管理するために警察のリソースが不必要に転用されたと述べた。

土曜日にはカーディフで1人の男が逮捕され、リバプールの店舗外では「脅迫」をしているとの通報で警察が出動した。同社は土曜日、高級時計メーカーのオーデマ・ピゲとのコラボレーションによる新作「ロイヤル・ポップ」懐中時計を世界各地の一部店舗で発売。1950年代から60年代のポップアート運動からインスピレーションを得たもので、スウォッチは「スイス時計製造の2つのアイコンによる破壊的なコラボレーション」と表現し、オーデマ・ピゲのロイヤルオークデザインと1980年代のカラフルなスウォッチ・ポップブランドを融合させている。

狂乱は英国を超えて広がった。ドバイではイベントが中止され、フランスとスイスでは警察が出動。ニューヨークでは、買い物客がタイムズスクエアで1週間キャンプし、待機中に体調を崩した人もいたという。スウォッチのオンライン声明は安全への訴えを繰り返した。「お客様とスタッフの安全を確保するため、この商品を求めて大勢で店舗に殺到しないようお願いいたします。一部の国では、50人以上の列は受け入れられず、販売を一時停止する必要がある場合があります。」