Higgsfield, AI-videogenereringsstartupen som grundades av tidigare Snap-chefen Alex Mashrabov 2023, meddelade på måndagen att man tagit in 400 miljoner dollar i en serie B-runda till en värdering på 5,4 miljarder dollar. Det är ett snyggt trick: att fyrdubbla sitt värde på bara åtta månader, när man värderades till ynka 1,3 miljarder dollar. För vem behöver gradvis tillväxt när man bara kan hoppa fram?

Företaget, som låter användare skapa AI-bilder och videor, har varit upptaget med att skapa rubriker genom att visa AI-genererade filmer på Cannes och i New York. Man skryter med verktyg som Cinema Studio för filmskapare som regisserar AI-filmer och Marketing Studio för marknads- och reklamteam. I pressmeddelandet som tillkännagav rundan skröt Higgsfield stolt med 700 miljoner dollar i årliga återkommande intäkter och 30 miljoner användare i 200 länder. För vad är en startup utan några imponerande siffror?

En växande marknad för företaget har varit företag – man arbetar nu med 390 av Fortune 500-företagen. Mashrabov berättade för TechCrunch att Higgsfield förväntar sig att "företagsanvändningen av video-AI kommer att bli mycket mer djupt integrerad i vardagliga marknads- och kreativa arbetsflöden." Med andra ord, din nästa reklamkampanj kan regisseras av en algoritm.

Det nya kapitalet kommer att finansiera de vanliga affärsbehoven som rekrytering och produktutveckling. Men det kommer också att hjälpa till att betala för beräkningskraft, vilket tydligen är en stor sak. "Video är en av de mest beräkningsintensiva domänerna inom AI," förklarade Mashrabov. Bara en minut video är som att bearbeta 60 000 ord. Så att säkra tillförlitlig beräkningskapacitet har blivit en nödvändig utgift för att förbli konkurrenskraftig med andra i branschen som Synthesia och Runway. För ingenting säger konkurrenskraft som att bränna pengar på servrar.

DST Global ledde den senaste rundan, med många andra investerare som hoppade på, inklusive Goldman Sachs Alternatives, Valor Capital och Tribe Capital. De satsar alla på att AI-genererade videor kommer att bli underhållningens och marknadsföringens framtid. Eller åtminstone att det finns tillräckligt med hype för att hålla pengarna i rullning.