Higgsfield, a startup de geração de vídeo com IA fundada pelo ex-executivo do Snap, Alex Mashrabov, em 2023, anunciou na segunda-feira que levantou uma Série B de US$ 400 milhões com uma avaliação de US$ 5,4 bilhões. Isso é um truque e tanto: quadruplicar seu valor em apenas oito meses, quando foi avaliada em meros US$ 1,3 bilhão. Porque quem precisa de crescimento gradual quando se pode simplesmente pular etapas?

A empresa, que permite aos usuários criar imagens e vídeos com IA, tem feito manchetes ao estrear filmes gerados por IA em Cannes e em Nova York. Ela ostenta ferramentas como o Cinema Studio para cineastas dirigirem filmes com IA e o Marketing Studio para equipes de marketing e publicidade. No comunicado à imprensa anunciando a rodada, a Higgsfield orgulhosamente destacou US$ 700 milhões em receita anualizada e 30 milhões de usuários em 200 países. Porque o que é uma startup sem alguns números impressionantes?

Um mercado crescente para a empresa tem sido o corporativo - agora ela trabalha com 390 das empresas da Fortune 500. Mashrabov disse ao TechCrunch que a Higgsfield espera que "a adoção de vídeo com IA pelas empresas se torne muito mais profundamente incorporada nos fluxos de trabalho diários de marketing e criativos". Em outras palavras, sua próxima campanha publicitária pode ser dirigida por um algoritmo.

O novo capital financiará as necessidades usuais do negócio, como contratações e desenvolvimento de produtos. Mas também ajudará a pagar pela computação, o que aparentemente é um grande problema. "Vídeo é um dos domínios mais intensivos em computação na IA", explicou Mashrabov. Apenas um minuto de vídeo é como processar 60.000 palavras. Portanto, garantir capacidade de computação confiável tornou-se uma despesa necessária para permanecer competitivo com outros no setor, como Synthesia e Runway. Porque nada diz competitividade como queimar dinheiro em servidores.

A DST Global liderou a rodada mais recente, com muitos outros investidores entrando, incluindo Goldman Sachs Alternatives, Valor Capital e Tribe Capital. Todos estão apostando que vídeos gerados por IA serão o futuro do entretenimento e do marketing. Ou pelo menos que há hype suficiente para manter o dinheiro fluindo.