Higgsfield, la startup de génération de vidéo IA fondée par l'ancien dirigeant de Snap Alex Mashrabov en 2023, a annoncé lundi avoir levé 400 millions de dollars en série B à une valorisation de 5,4 milliards de dollars. C'est un joli tour de passe-passe : quadrupler sa valeur en seulement huit mois, alors qu'elle était évaluée à un modeste 1,3 milliard de dollars. Parce que qui a besoin d'une croissance progressive quand on peut passer directement à la vitesse supérieure ?

L'entreprise, qui permet aux utilisateurs de créer des images et des vidéos IA, a fait la une en présentant des films générés par IA à Cannes et à New York. Elle propose des outils comme Cinema Studio pour les cinéastes réalisant des films IA et Marketing Studio pour les équipes marketing et publicitaires. Dans le communiqué de presse annonçant le tour de table, Higgsfield a fièrement vanté un chiffre d'affaires annualisé de 700 millions de dollars et 30 millions d'utilisateurs dans 200 pays. Parce que quoi de plus startup que quelques chiffres impressionnants ?

Un marché en pleine croissance pour l'entreprise est celui des entreprises - elle travaille désormais avec 390 des entreprises du Fortune 500. Mashrabov a déclaré à TechCrunch que Higgsfield s'attend à ce que « l'adoption de la vidéo IA par les entreprises devienne beaucoup plus profondément intégrée dans les flux de travail quotidiens de marketing et de création ». En d'autres termes, votre prochaine campagne publicitaire pourrait être réalisée par un algorithme.

Les nouveaux capitaux financeront les besoins habituels de l'entreprise comme le recrutement et le développement de produits. Mais ils aideront également à payer le calcul, ce qui est apparemment un gros problème. « La vidéo est l'un des domaines les plus gourmands en calcul de l'IA », a expliqué Mashrabov. Une minute de vidéo équivaut à traiter 60 000 mots. Assurer une capacité de calcul fiable est donc devenu une dépense nécessaire pour rester compétitif face à d'autres acteurs du secteur comme Synthesia et Runway. Parce que rien ne dit compétitivité comme brûler de l'argent dans des serveurs.

DST Global a mené le dernier tour de table, avec de nombreux autres investisseurs, dont Goldman Sachs Alternatives, Valor Capital et Tribe Capital. Ils parient tous que les vidéos générées par IA seront l'avenir du divertissement et du marketing. Ou du moins qu'il y a assez de battage médiatique pour maintenir le flux d'argent.