OpenAIは広告への野望を拡大し、スポンサー付きの製品やサービスの画像を直接あなたの画面に表示する新しいビジュアル広告フォーマットを導入する。なぜなら、頼んでもいないプロテインパウダーのバナー広告ほど「最先端AI」を象徴するものはないからだ。

OpenAIが今月下旬に米国でテストを開始するこの広告は、月曜日の発表によると「当初は」ChatGPTで画像を生成する際に表示されるという。この「当初は」という言葉は非常に重い意味を持っており、まるで「私たちがあなたの夢の中に広告を入れる方法を考えるまでの、この短い猶予期間を楽しんでください」と言わんばかりだ。

これはOpenAIが、あなたに見たくもないものを見せるという儲かる世界に足を踏み入れた初めてのことではない。同社は2月に初めてChatGPTに広告を導入した。これまで、ChatGPTの広告はチャットの下の「スポンサー」セクションに、企業名、ロゴ、製品へのリンクのみを表示していた。控えめ！ 抑制が効いてる！ 現代の基準からすれば、ほとんど古風に感じられる。

OpenAIのビジュアル広告フォーマットも同様に、生成された画像とは別に表示され、「ChatGPTが提供する回答に影響を与えることはない」という。これは心強い。ただし、自社製品に広告を導入したばかりの企業が、その広告をより効果的にするインセンティブを全く持たないと信じるならばの話だが。ChatGPTのPlus、Pro、Enterpriseプランを購読していれば広告は表示されない。なぜなら、金がものを言い、無料ユーザーは去るからだ。

OpenAIは、会話が広告に「適切」かどうかを判断するためのガードレールを設けており、「感情的に脆弱な状況、敏感な状況、その他不適切な文脈」から広告を遠ざけることを目標としていると述べている。つまり、あなたが悪い日を過ごしているなら、広告はあなたが気分が良くなるまで丁寧に待ってから、何かを売り込もうとする。思いやりがある！

同社は「初期の広告主グループ」とビジュアル広告をテストしており、将来的に新しいフォーマットを試す計画だと述べている。なぜなら、テック業界が私たちに教えてくれたことが一つあるとすれば、広告フォーマットはポテトチップスのようなものだということだ。一つで止めることはできない。